【环球时报记者 丁雅栀 环球时报驻法国特约记者 卞玮】编者的话：近日，“国产羽绒服卖到7000元”的话题登上热搜。一时分，围绕羽绒服价钱、品性、供应链等问题激励行业表里商酌。靠近高价，网友以至捉弄要换上更具性价比的花棉袄、军大衣。《环球时报》记者走访发现，平日国产羽绒服加价与原材料价钱飞腾等要素关系。对“7000元羽绒服”提倡质疑的背后，突然者的需乞降不雅念发生了哪些变化？国产羽绒服想要提价升级神秘顾客项目，又需要防范哪些问题呢？

加价背后的供应链

“往年每到冬季，羽绒服皆会加价，但本年加价幅度略高。”在浙江从事羽绒服生意的林女士告诉《环球时报》记者，在她们公司经手的羽绒服中，最低廉的批发价也要800多元，贵的批发价在2000元以上，一件羽绒服进价皆比往年越过30元—50元。

国产羽绒服加价的趋势从数据上看更为直不雅，字据中华寰球买卖信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价也曾从438元升到656元，大型防寒服的价钱冲破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。林女士告诉记者，羽绒服价钱大宗飞腾是原料资本、东谈主力资本等各式资本飞腾以及新国标促进行业方法升迁等抽象原因导致的。

相干数据透露，在羽绒服坐蓐资本中，原材料资本约占总资本的75%，包括羽绒（45%）、面料（25%）和配件（5%）。林女士示意，本年面料的价钱诚然涨了，但变化不大，羽绒的价钱飞腾相比显明，“主淌若因为缺货，不论是鸭绒如故鹅绒，皆处于供不应求的景象”。

《环球时报》记者搜索相干数据发现，举座来看，2023年羽绒商场不同规格的羽绒价钱皆要比客岁同期更高，尤其是2023年下半年。中国羽绒行业互动平台“羽绒金网”数据透露，白鸭绒的价钱在干涉11月后赶快爬坡，抵制11月30日，90%白鸭绒的价钱从387.10元/公斤一谈飞腾到了407.64元/公斤。而产量更低、气息更淡的鹅绒价钱要比鸭绒高得多。昔时半年，90%白鹅绒价钱从777.36元/公斤赶快飞腾到816.86元/公斤。

“一款矫捷的加长款羽绒服充绒量在200克以上，如果是鸭绒的话，充绒资本近百元，鹅绒的资本接近200元。”林女士先容说。

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜在汲取《环球时报》记者采访时示意，除原料除外，东谈主工、企业的水电、宣传渠谈等通盘的资本皆在飞腾。同期，客岁运行，最新版羽绒服装国度方法运行实施，对羽绒服品性提倡了更高的条件，这也鼓励了羽绒服举座价钱的提高。

2022年4月，GB/T14272-2021《羽绒服装》方法追究实施，该版块较上一版作念出诸多转换，包括将羽绒服填充方法从“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下后者品性更优。此外，新方法还条件羽绒服填充物中的‘绒子含量’要在水洗标上标注出来，其含量不低于50%。这一方法的改变就意味着，御寒作用不大的绒丝、羽丝以后皆不不错算进含绒量中，这幸免了厂家拿羽绒废物以次充好，不外，羽绒服的采购资本也因此增多了。

产业发展，到了蹙迫节点？

《环球时报》记者在几家电商平台搜索发现，诚然价钱在500元—1000元的国产羽绒服居品不在少数，但一些耳闻则诵的国产羽绒服品牌的中枢居品订价皆在千元以上，部分品牌的高端居品价钱冲破3000元以至更高。比如一款冬季户外长款登峰专科驻防鹅绒服，订价达到7800元。还有使用冰岛雁鸭绒的高端羽绒服价钱也冲到了5999元。

到底是在如何的一个布景下，国产羽绒服价钱运行“走高”？《2023年中国羽绒服装行业全景图谱》敷陈称，中国羽绒服装商场于20世纪70年代萌芽。1975年上海飞达羽绒服装厂降生了中国第一个羽绒服品牌，其时因贪图单一、面料粗拙被戏称为“面包服”。2001年至2011年，跟着羽绒服的普及，突然者需求有增无已，波司登在商场中快速崛起。此外，雅鹿、雪中飞、鸭鸭等羽绒服装厂相似为行业的中坚力量，商场样式基本变成。2012年运行，跟着商场扩大，开通品牌、快前卫品牌等争相干涉商场。2016年于今，高奢品牌加拿大鹅等干涉中国商场，进一步提高了突然者对羽绒服前卫性和功能性的条件，商场在浓烈的竞争中渐渐趋于锻练。

长江证券在一份敷陈中称，在这一阶段，国内羽绒服行业也迟缓开启了品牌升级之路，广州神秘顾客公司国产羽绒服均价逐年升迁。在一家国产羽绒服企业的2022/23中期功绩发布会上，该企业相干负责东谈主示意，公司把原本均价低于1000元的羽绒服品类，升迁到了1700—1800元的水平。改日还将整合寰球优质资源，加码3000元以上中高端价钱带居品，餍足主流中高端东谈主群需求。

一些国产羽绒服品牌也在对标外洋羽绒服品牌。价钱卖到7000元的猿设备伯仲公司的羽绒服客服东谈主员复兴突然者称：“咱们物美价廉。作念一个好居品自己就不是个低廉的事，国货为什么弗成卖到7000元？咱们在作念工、面料、充绒度……十足不输加拿大鹅和盟可睐等外洋大牌。”

点开高价羽绒服的细目页，记者不雅察到，“黑科技”面料成为一个营销重心。这次将价钱卖到7000元的羽绒服在居品细目中先容称“织入高含量石墨烯纤维的里料，自带优异防静电性能”。市面上一些自称使用“黑科技”面料的羽绒服售价比同类居品高一些，所谓的“黑科技”面料会鼓励居品价钱的飞腾吗？

祝炜示意，“黑科技”面料主淌若指防风、防水的面料，对羽绒服来说，防风性越强，御寒性也越强，“使用了‘黑科技’面料的羽绒服资本确乎会比平日羽绒服高一些，但具体高若干取决于面料价钱和企业研发资本”。

获取突然者招供很蹙迫

“高端化好像是推高居品价钱的一个要素，但咱们需客不雅看待这一问题”，盘古智库高级讨论员江瀚12月1日汲取《环球时报》记者采访时示意，一方面，昔时国产羽绒服由于品性和贪图方面的问题，给东谈主留住了低廉且质地一般的印象，但是跟着国内服装行业的约束发展，越来越多的国产羽绒服品牌运行防范品性和贪图，居品的性价比提高；另一方面，以加拿大鹅、盟可睐为代表的高价位羽绒服走红，这些品牌羽绒服以其品性和贪图作风，受到一部分高收入东谈主群的好奇，从而推高了通盘商场的价钱水平。

从数据来看，当今风光为高价国产羽绒服买单的突然者并莫得好多。在某电商平台上，订价为7800元的鹅绒服销量仅有1单，5999元的高端新款羽绒服销量不越过10单。这讲明，国产羽绒服品牌“试水”高端商场仍需时分历练。可是，一个拦阻疏远的事实是，中国羽绒商场范围仍在扩大，国产羽绒服改日高端化仍有后劲不错挖掘。机构敷陈透露，2014年至2022年，国内羽绒服商场范围稳步升迁，从693亿元逐年增长至1622亿元，近3年增速辩认达到8.9%、10.9%和11%。羽绒服商场范围快速增长，突然者对羽绒服居品前卫性与功能性诉求升迁。

今冬高价羽绒服激励的不同声息为国居品牌高端化带来念念考，尤其是在突然感性渐渐转头的大布景下，如何能让突然者更风光为高品性、高价位的羽绒服买单？

江瀚以为，国产羽绒服要想握续卖高价，并获取突然者招供，还需要处分两个关节问题：领先，国产羽绒服厂商应该防范工夫研发和贪图调动，推出更具竞争力的居品，通过提高居品的功能性、前卫性和舒抵制，餍足突然者对个性化和各样化的需求，从而增多居品附加值；其次，国产羽绒服厂商应该设立起健全的售后事业体系，这么不错增强突然者的赤忱度，促使其风光为高价羽绒服买单。

服务行业：地产/物业管理、通讯IT行业、金融保险、医疗卫生、快消品行业、汽车行业、家电家居、交通旅游、零售餐饮、公共服务业等

祝炜示意，商场品牌升级不光要升级居品，也应防范商场教授，比如让突然者了解国产羽绒服的品性和价值，了解其与外洋品牌的各异和上风，让突然者证据钱花在那儿，设立起细腻的口碑和品牌形象，幸免突然者产生歪曲。

小贴士

如何挑选羽绒服？

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜建议：

1、查验居品吊牌。吊牌上必须标记制造商的称号和地址、羽绒种类、绒子含量，充绒量和施行方法等骨子。

2、看羽绒服及格证上的施行方法是否为新国标GB/T14272-2021。2022年4月，我国追究实施GB/T14272-2021《羽绒服装》方法。新国标把“含绒量”修改为“绒子含量”。独一绒子含量越过50%，才算是及格的羽绒服，且绒子含量按5%跳一档，最高级为95%，绒子含量越高越好。如果标注的是含绒量，而不是绒子含量，讲明它可能所以前库存的居品。

3、看充绒量，充绒量克数越大越御寒。一般初冬季节选拔的唐突款羽绒服充绒量在40—90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克傍边；中等厚度的为180克傍边；顺应朔方户外套服的羽绒服充绒量要在180克以上。

4、需要防范神秘顾客项目，“羽绒”多字少字可能皆不是羽绒服，比如羽丝绒是一种聚酯纤维，羽绒棉也不是信得过的羽绒。