作家 | 叶丹璇

剪辑 | 邢昀

知乎还在耗费，天然耗费情况有所收窄，然而公布三季报后的11月30日，知乎股价收跌20.15%至0.733好意思元。当日盘中一度跌29.08%，股价创历史新低。

日前，知乎发布了2023年第三季度的财务讲演。财报骄慢，讲演期内，知乎总收入为10.22亿元，同比增长12.1%，经调节净耗费2.25亿元，同比收窄10.1%，毛利率从昨年同时的48.7%提高至53.7%。另外，月活用户增长至1.11亿，二季度为1.09亿。

从营收结构上看，在互联网企业大王人濒临告白收入疲软确当下，知乎的营销办事收入也弗成幸免地下滑，推崇不甚理思。但付费会员和干事培训业务的执续增长，较着成为了知乎营收的放心丸。

具体来看，知乎当期的营销办事（包括“告白”与“践诺交易化营销决策”）营收3.83亿元，同比减少17.1%；付费会员营收4.67亿元，同比增长39.2%；干事培训营收1.45亿元，同比增长85.6%。

其中，付费会员营收的增长收获于订阅会员数目的执续增长，订阅会员数目同比增多 35.9% 至1480万。

知乎月活用户和付费会员的增长，一定经过上收获于知乎连年来执续开发的盐选专栏演义战场。

近期在短视频平台病毒式传播的推文视频，无疑亦然知乎盐选专栏演义红火的佐证之一。永久以来，知乎动作严肃常识践诺社区的变现谈路举步维艰，广州神秘顾客公司盐选专栏演义集合的践诺IP却带来了新的契机。当下短剧爆发的东风也让知乎吃上了IP改编的饭，财报电话会议中，知乎首席财务官沙亨利提到，凭据盐选专栏《洗铅华》改编的网剧《为有暗香来》在10月播出。

“卖课”致富，较着亦然知乎收拢的另一根稻草。

本年7月的2023年新知后生大会上，干事磨真金不怕火业务被知乎负责详情为第二增长弧线。三季度财报骄慢，知乎的干事磨真金不怕火业务营收达到1.45亿元，同比增长85.6%。磨叽环境下，“考”文化再行昂首，职教培训成为了香饽饽。电话会议上，知乎浮现，课程链条还是囊括从考研考公到CPA、ESG等探员。较着，这些职教培训也为知乎带来了月活用户的增长。

尽管用户数目的增长和对“网文”业务的倚重，带来的是社区文化的下千里，这也许并非知乎的初心方位。不外在概略情的大环境下，知乎较着更需要收拢营收和交易化增长里的详情味。

跟着短剧监管压力的来袭，以及雷同抖音这些不异在短剧和网文交融上发力的竞争敌手，试图和知乎“抢生意”，知乎后续的交易化压力依然存在。 本年4月，抖音内测“抖音故事”功能，旨在与番茄演义勾搭打造推文视频和网文的生态闭环。

知乎创举东谈主、董事长兼CEO周源默示，将在中永远进入更多资源成都服务调查，不绝鼓动多引擎交易化政策，在本年度达成具有韧性的收入增长。接下来，知乎将提高策略实行度，全力收窄耗费。